Как сделать себя брендом?
Кто ты такой?
Воспринимайте брэндинг как некоторое клеймо, по которому люди будут узнавать вас. Брэндинг – это процесс самопознания себя как художника, своих целей. Сильный брэнд привлекает новых поклонников или внимание спонсоров, а также помогает запомнить тебя, связывает твой образ с твоим творчеством. Если это происходит достаточно часто — количество поклонников будет многообещающим.
Несмотря на то, что создать свой собственный стиль очень важно, нужно еще и смотреть правде в глаза: хороший пиар не делает тебя хорошим художником, и наоборот, факт, что у тебя классные работы, совсем не значит, что они будут приносить деньги.
Чтобы добиться успеха, нам нужно соблюдать тонкую грань между искусством и бизнесом. И лучший способ добиться этого… Я его пока не нашла. НО, после нескольких лет полного погружения в этот вопрос, я выявила пару основных подходов по созданию себя как брэнда.
Сейчас есть множество материалов по дизайну своей персональной странички, составлению новостной рассылки и т.д. Я сконцентрируюсь на основах брэндинга собственного художественного стиля, на том, как иметь четкое представление о том, кто ты, кем ты приблизительно хочешь быть и чего ты хочешь.
О популярности и как ее добиться
С течением времени ты, как и все человеческое, будешь расти и меняться, а у твоего характера будут появляться все новые и новые черты. В процессе брэндинга тебе совсем не обязательно показывать их все – конечно, ты должен быть реальным, но не настолько же.
Например, некоторые певцы создают сексуальный образ, скажем, Мадонна или Леди Гага. Это не имеет абсолютно ничего общего с их реальным характером, это всего лишь имидж, который позиционируется как часть исполнителя.
Певица Стефани Джоанн Анджелина Джерманотта перепробовала множество стилей перед тем, как прийти к славе в лице уже известной нам Леди Гаги. Ее исполнение джазовых песен, ранняя поп-музыка – все это пример того, как артист совершенствует свой образ. Твой внутренний мир как художника может быть неиссякаемым источником творчества, но твой имидж – это то, на чем ты делаешь деньги.
Вопрос заключается в том, какую часть себя ты хочешь показать зрителям?
Ну и… Кто твои зрители?
Твой образ – это основа, на которой будут строиться твои отношения с публикой – поэтому не забывай о том, из кого она состоит (и нет, это не «кто угодно»), что она хочет, и как ты собираешься с ней взаимодействовать.
К примеру, Канье Уэст сочетает в себе рэп-продюсера и музыканта в христианской церкви. Христианская музыка почти полностью отражает кантри-фолк-рок направления. Думаешь, Канье начал свою карьеру создавая треки для все больших и больших церковных оркестров? Пробивая себе пусть сквозь звон колоколов? Нет, вместо этого он работал как продюсер, записывая хип-хоп треки для Джей-Зи – борясь за место под солнцем, на котором он сможет создать свежую музыку и темы.
Дело не (всегда) в тебе
Заморачивайся не столько на своих зрителях, сколько на себе самом. Те люди, которыми ты хочешь окружить себя – что они хотят? Что им понравится? Ты собираешься брать их эпатажем, потаканием или вдохновением?
Видишь ли, создание бренда может быть таким же артистичным и целенаправленным, как написание песни или создание скульптуры. Художник, который полагается на менеджера или издательство, рискует потерять не только свою творческую самобытность, но и большинство даже самых преданных фанатов, оказываясь своего рода предателем в их глазах. Или вот еще вариант похуже: полная смена имиджа, которая абсолютно меняет его зрительскую аудиторию.
Как художник ты можешь создавать все, что тебе вздумается, но как бизнес-леди ты должна сдерживать свои порывы. Ты хочешь, чтобы твое исполнение было брендом само по себе, но не забывай, что твой образ никак не снижает или ограничивает твой творческий потенциал.
Так как же определить грань между четким представлением о том, кто мы есть на самом деле, и свободой самовыражения, к которой мы все так стремимся?
Поставь перед собой цель
Если ты сможешь четко определить, что по-твоему является настоящим успехом – ты сможешь добиться этого. Слишком много талантливых и опытных людей принимают для себя классическое понимание успеха, и затем лишь ждут менеджера, издателя или волшебную фею, которая бы заставила деньги литься рекой в их кошелек. Четко обрисуй свое представление успеха, особенно заостряясь на том, ПОЧЕМУ ты так сильно этого хочешь. Деньги – сами по себе не самый эффективный стимул, обычно это, скорее, вещи, которые можно купить на те самые деньги.
Так что же на самом деле ты подразумеваешь под деньгами?
Это возможность содержать семью, целый день посвящая себя творчеству? Почему ты хочешь заниматься творчеством полный рабочий день? На что ты для этого готов? Что это значит для тебя?
Вот несколько полезных советов для размышления:
Целостность бренда: цветовая гамма, образы, логотип, стиль во всех социальных сетях (веб-сайт, фэйсбук, твиттер, инстаграм, девиантарт и т.д)
Время классных историй: хорошие рассказы всегда привлекают фанатов и медиа. Позаботься о том, чтобы у тебя было несколько версий твоей истории. Спроси друзей, семью, врагов, в конце концов, что в тебе есть интересного. Не ограничивайся несколькими словами: «Художник из Техаса затерялся в космосе с видеокамерой».
Общество: мы работаем среди людей, поэтому подумай о том, что ты делаешь. Многие художники и музыканты часто грешат эгоистичностью и самопоклонением. Знай в лицо своих конкурентов, уважай их и используй каждую возможность посмотреть, на что они способны. Если все вокруг говорят, не слушая никого, лови момент: замолчи и слушай – тебе это может даже понравиться!
Проси, что ты хочешь: Тебе хочется дотаций на роспись стен? Договор о звукозаписи с Def Jam records? Ты хочешь вон то золотое яйцо? Ты можешь быть уверен, ты не получишь его до тех пор, пока не попросишь. Определи, чего ты хочешь достичь своей карьере, чтобы общество могло поддержать тебя. Это так же просто как сказать «пожалуйста, подпишитесь на мою новостную ленту».
Художники работают в обществе и для общества, так что найди время для того, чтобы поделиться своими мыслями с нами!
