Печатная реклама - это не только фотографии. Существуют примеры эффективного применения иллюстраций в рекламе.
Печатная реклама не обязана использовать фотографии. В статье ниже приведены 10 рекламных объявлений с умелым использованием великолепных иллюстраций.
Чаще всего в рекламе используется сочетание фотографий и текста. Однако когда приходит пора придумать что-то новое для печатной рекламы, задайте себе вопрос, может ли иллюстрация справиться с этой задачей лучше?
Чтобы продемонстрировать вам, что мы имеем в виду, мы собрали со всего мира 10 отличных примеров использования иллюстрации в печатной рекламе.
Конечно, в этой подборке использованы далеко не все отличные примеры, только некоторые из них!
01. Пюи-дю-Фу (Puy Du Fou)
История оживает в этой рекламе тематического парка во Франции
Эта эпическая реклама была создана французским агентством Les Gros Mots для продвижения тематического парка Пюи-дю-Фу на западе Франции, в регионе Вандея. Иллюстрация Жюльен Жоли умело обращается к историческим изображениям и демонстрирует различные эпохи, больше узнать о которых посетители смогут в самом парке.
02. Радиостанция Kiss FM
Участник группы Beatles занял место дядюшки Сэма на этой рекламе радиостанции
Эта реклама для продвижения радиостанции, где крутят рок-музыку, была сделана агентством Lua Propaganda в Сан-Паулу, иллюстрацию подготовили в 2020 Studios. Это современная версия постера «I Want You for U.S. Army» 1917 года, нарисованного Джеймсом Монтгомери Флэггом. На месте дядюшки Сэма теперь Джон Леннон. О самой радиостанции говорит лишь маленький значок на груди Джона, крохотная деталь, которая каким-то образом делает сообщение более мощным.
03. Красный крест
Выразительная иллюстрация и провокационная подпись сочетаются очень эффективно на этом постере Красного Креста
Мы все привыкли к шокирующим фотографиям бедствий, уже выработали иммунитет к ним. Поэтому иллюстрация порой может быть эффективнее фото, и этот постер — яркий тому пример. Лаконичная и выразительная иллюстрация для кампании Красного Креста, направленной на привлечение внимания, определенно его притягивает. Реклама создана агентством Verde в Парагвае, иллюстрация работы Эдгара Арса.
04. Saint Bier
Saint Beer получили церковное одобрение использовать эту ироничную рекламу
Католические монастыри уже долгое время ассоциируются с изготовлением крепкого пива. Эта ироничная реклама с подписью «Уверуй» и немного пренебрежительным упоминанием Святого Грааля при всем при этом лаконична и стильна. Работа рекламного агентства в Бразилии Propague, иллюстрация работы Pimp Studio.
05. Assassin’s Creed
Эта реклама компьютерной игры Assassin’s Creed демонстрирует ужасы бедности Викторианской Англии.
Еще один пример эффективного использования винтажного стиля в иллюстрации демонстрирует нам реклама из кампании по продвижению игры Assassin’s Creed Синдикат, действие которой происходит в Викторианской Англии. При упоминании этой эпохи часто возникают ассоциации с историческими фильмами, однако этот впечатляющий постер напоминает нам о том, что время было для многих очень тяжелым. Работа выполнена Монреальским агентством Bleublancrouge, иллюстрация сделана Yeaaah Studio.
06. Ford
Агентство WPP знает, что делает, создавая рекламу для Ford в технике пуантилизм
Эта привлекающая внимание и немного вызывающая головную боль реклама Ford снабжена подписью «Не пользуйся эмодзи и следи за дорогой». Используя типичную для 2010-х годов форму пуантилизма, состоящую из эмодзи, BlueHive, подразделение агентства WPP создало рекламу компании Ford в Италии. Иллюстрация сделана в агентстве Illusion.
07. Skullcandy
Эта иллюстрация для Skullcandy привлекает внимание и выглядит очень круто
Ваше внимание они уже привлекли. Реклама была сделана для Skullcandy, компании-производителя наушников, которая стремится выйти в мировые лидеры, и их реклама определенно говорит об этом. Работа сделана Джей. Уолтер Томпсон Шанхай, а иллюстрация студии Visionary Bangkok.
08. SPCA (Общество защиты кошек)
Эта реклама Общества защиты кошек блестяще использует мотив карты Таро.
Созданная на основе карт Таро эта реклама Общества умело передает сообщение без сентиментальности и излишней жеманности. Реклама была создана Havas Suisse при использовании иллюстрации Yeaaah Studio.
09. Велосипеды Evans Cycles
Эта реклама велосипедов Evans Cycles уносит нас в прошлое
Винтажная иллюстрация для Evans Cycles совмещает в себе ироничность и ностальгию. Реклама была создана лондонским агентством Antidote, а иллюстрация авторства Брюса Эмметта.
10. Behance
Творческая реклама для творческого сообщества
Принадлежащий компании Adobe Behance является всемирной социальной сетью для творческих людей любых направлений, в которой можно поделиться своим портфолио. Однако ее деятельность не ограничена пределами виртуального мира: компания собирает членов сообщества для личного общения с демонстрацией портфолио. Данная реклама сообщает о мероприятии в Бразилии. Она представляет собой коллаж в смешанной технике, созданный арт-директором, иллюстратором и фотографом Антонио Родригесом младшим.
