Шесть простых способов для улучшения вашего навыка создания оригинального логотипа.
Навыки в дизайне логотипа это то, что вы должны улучшать в течении всей карьеры, постоянно практикуясь. Но если вы хотите создать действительно запоминающийся и хороший логотип, то одной практики не всегда достаточно. В этой статье мы представляем шесть аспектов, на которые стоит обратить внимание, чтобы улучшить ваш дизайн. Так что, если вы серьезно настроены на улучшение ваших навыков в этой области, то продолжайте читать.
1. Узнайте больше
Цель логотипа не сделать что-то привлекательным. Речь идет о потребностях бизнеса и отображении целей бренда. Поэтому, прежде чем начать набрасывать идеи, вам следует сделать некоторые исследования в области работы клиента. Таким же образом, чтобы подготовиться к собеседованию, вам нужно тщательно изучить компанию и ее бренд. Прочитайте то, что клиент рассказывает о себе на своем веб-сайте и других официальных источниках, а также отзывы в блогах и комментариях в социальных сетях. Все это даст вам хорошую почву в ваших первоначальных обсуждениях с клиентом. Ваш идеи будут гораздо более вероятно, будут приняты, потому что вы будете в состоянии объяснить их с точки зрения того, как они могут помочь бизнесу. Примером этого принципа в действии можно увидеть в редизайне конструкции моста в логотипе Гиннесса (выше), который опирается на обширные исследования в наследие и историю компании, чтобы рассказать историю бренда.
2. Задавайте лучшие вопросы
Первоначальное исследование, которое вы делаете в компании, является лишь первым шагом в понимании ее. Далее следует копать глубоко — пользуйтесь вашим доступом к управляющим и задайте несколько расширенных вопросов. Вопросы, как правило, включают в себя такие вещи, как: Кто является вашей целевой аудиторией? Как вы планируете развивать бизнес? Кто ваши основные конкуренты? Какая ваша миссия? Каковы ваши долгосрочные цели? На первый взгляд это не имеет отношения к дизайну логотипа, но эти вопросы не могли быть более конкретными. Например, если целевая аудитория оказывается старше 50 лет, то вы, вероятно, не хотите, чтобы дать вашему дизайну юношескую атмосферу. Если логотип главного конкурента компании использует особый шрифт, вы, вероятно, хотите использовать другой (для одних только юридическим причинам). Также стоит задать очевидный вопрос: «Зачем вам нужен новый логотип?» Ответ, или его отсутствие, часто может быть весьма полезным.
3. Сосредоточьтесь на простых формах для мобильных устройств
Вы, наверное, заметили, что в этом году много компаний изменили свои логотипы. Они только продолжают тенденцию, которая была очевидна на протяжении всего десятилетия. Такие как Facebook, eBay, Microsoft и Yahoo лидируют, делая их дизайны супер-минимальными. Не случайно, что эти все эти фирмы технологические гиганты — этот аспект все больше и больше влияет на абсолютно все бренды. Короче говоря, все больше и больше людей получают доступ к сети через мобильный телефон, а не рабочий стол, тем больше разработчики теряют контроль над размером их логотипа, в котором он обычно выпускается. Когда дело доходит до крошечного количества пикселей, чрезмерно детализированный логотип будет выглядеть как грязное пятно, в то время как плоская, минимальная конструкция с простой цветовой гаммой будет узнаваемой. Нравится вам это или нет, то, будущее дизайна логотипа будет упрощено. Таким образом, когда начинаете свою работу, вы можете сосредоточиться на мысли «сначала мобильный».
4. Выходите из зоны комфорта
Одна из частей создания логотипа, который будет отличаться от других, это совершенно новый шрифт. Все время выходят новые шрифты, которые могут послужить вам отличным источником вдохновения. Необязательно тратить много денег, чтобы получить самые новые шрифты. Adobe Illustrator позволяет играть с шрифтами TypeKit, непосредственно в программном обеспечении, без их покупки, плюс есть целый ряд демо-версий. Так что не сдерживайтесь в экспериментах с различными шрифтами, и, надеюсь, к вам придет вдохновение.
5. Учитесь у мастеров
Рекомендуем вам просмотреть лого-галереи для поиска вдохновения (их полно в интернете), и в этом нет ничего плохого. Но не обманывайте себя. Многие из этих логотипов — личные или студенческие проекты, которые не соответствуют потребностям бизнеса. В то время как другие — реальные логотипы, как правило, в сети мало или вообще нет информации о том, действительно ли они преуспели в своих бизнес-целях. Если бы вы хотели улучшить свою футбольную доблесть, вы бы смотрели на звезд Премьер-лиги, а не на детей, которые пинают мяч на ближайшем игровом поле. И точно так же, если вы хотите изучить дизайн логотипа, лучше учиться у лучших. Таким образом, вместо того, чтобы бродить через посредственные логотипы в галереях, в надежде быть вдохновленным, лучше проведите свое время в изучении логотипов крупных брендов, которые выдержали испытание временем.
6. Понимание психологии
Это все очень хорошо дает длинное и подробное объяснение того, почему ваш дизайн логотипа такой уместный. Но на самом деле, никто (кроме, возможно, других дизайнеров) будет когда-нибудь смотреть на ваш логотип более чем на одну миллисекунду. Для того, чтобы произвести впечатление, он должен обратиться к подсознательным человеческим инстинктам людей на их самом примитивном уровне. Отсюда следует, что хорошее понимание человеческой психологии может помочь вам создать лучшие проекты, которые соединяются на этом подсознательном уровне. Правильное понимание психологии требует некоторого серьезного чтения, конечно, но если академия покажется вам отталкивающей, тогда поп-научные книги, как Thinking Fast and Slow by Daniel Kahneman, Nudge by Richard H Thaler или Drive by Daniel H Pink, помогут вам.
